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    资本市场对茶饮品牌的兴趣正浓,除了新式茶饮,国产袋泡茶也融资不断。6月30日,天眼查App显示,中国新锐茶饮品牌“茶小空”母公司北京无忧之境文化有限公司近日完成过亿元A轮融资,此轮融资由光速中国领投,老股东DST、五源资本继续加持,动域资本跟投。

    茶小空并非首家完成融资的茶饮品牌。资料显示,主打原叶三角袋泡茶的茶包品牌茶里近日完成了新一轮数亿元融资;“坚持使用天然原产地原叶茶”的霸王茶姬成立不到一年已完成两轮融资;以古典茶道为主要口感的十茶九木今年3月被披露完成新一轮融资……

    新锐茶饮品牌获得资本青睐背后是国内巨大的茶叶市场规模。数据统计显示,作为饮茶大国,我国茶饮消费量位于全球前列。2012年以来,我国茶叶内销量稳步提升。2019年全国茶叶内销量达到202.56万吨,较上年增加11.5万吨,增幅为6.02%??煜铝闶圩冶局胰衔?,中国是茶叶的生产大国,也是茶叶的消费大国。随着消费升级,喝茶将成为越来越多消费者的选择。

    在中国食品行业专家朱丹蓬看来,茶小空等新中式茶饮正在被年轻消费者追捧,这也是茶饮品牌备受资本青睐的原因之一。“新中式茶饮是新生代最喜欢和青睐的一个品类,消费频次相对高一些。从目前来看,新生代参与度较高的行业普遍会受到资本追捧。”

    关于融资后的计划,北京商报记者致电茶小空相关负责人,对方拒绝了采访。

    我国虽然是茶饮消费大国,但目前处于“有品类,无品牌”的现状,这也在一定程度上导致国内茶饮行业集中度较低。资料显示,中国的茶叶种类繁多,包括云南普洱茶、安溪铁观音、西湖龙井、信阳毛尖、黄山毛峰等,但几乎没有一个茶企的市场份额超过3%。

    战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受北京商报记者采访时表示,虽然最近几年中国的茶企在蓬勃发展,但80%甚至90%都还是一片小丛林,没有长成大树的,没有形成规?;?、品牌化的发展。“例如吴裕泰和张一元缺乏品牌意识,也不具备打造品牌的能力,它们以北京为核心,主要布局线下的店面,没有走出华北地区。”

    据报道,从国产茶企2019年公开的财报数据来看,年营收过亿的茶企仅有7家。相比较而言,英国立顿红茶同年的销售额有200亿元人民币。在业内人士看来,立顿红茶年销售额之所以能够达到百亿元,与其规?;?、工业化生产营销模式有重要关系,相较而言,中国茶企的品牌规?;⒄够乖对恫还?。

    资本的进入有望推动国内茶饮品牌规?;⒄?。朱丹蓬认为,随着资本入驻新锐茶饮品牌,整个中国茶行业会进入一个规范化、专业化、品牌化、资本化、规?;闹匾诘?。徐雄俊表示,新锐茶饮品牌获得融资有助于推动品牌的快速发展。“当下小罐茶等发展较好的茶企都是从品牌资本化的运作开始的。新兴茶饮品牌具有较大发展空间,资本的加持对企业品牌化发展起到较大的推动作用。”

    更加注重互联网思维和体验经济是新锐茶饮品牌的特点,也是其能实现规?;⒄沟闹匾跫?。在徐雄俊看来,新锐茶饮品牌更注重互联网思维和体验经济,线上店铺的布局、相对优惠的价格以及对消费者的普及力度都是新锐茶饮品牌实现规?;⒄沟闹匾跫?。北京商报记者了解到,目前,茶小空、茶里等品牌都在线上渠道有所布局。在茶小空天猫旗舰店上可以看到,该店铺粉丝数已达11万人,销量最高的产品月销量达3万多份。

    朱丹蓬认为,如今“品牌”已经成为消费者选购茶叶时的首要关注因素,这就意味着品牌内涵要与消费者的认知高度匹配,只有品牌化、规?;钠笠挡拍茏叩酶?。(郭秀娟 实习记者 燕慧)

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